从年青东说念主的“反向旅游”“平替旅游”到中后生群体的“奔县游”“梓里游”，县域旅游正凭借出奇的魔力异军突起开云体育，成为旅游商场的新宠。
春节手艺，县域乡村地区的旅游热度不减。文化和旅游部数据中心监测领会，2025年春节假期，世界各地之间搭客流动活跃，县域中心城镇和乡村成为新热门。
《证券日报》记者在这个春节假期走进河南省汤阴县、四川省西充县，探寻县域旅游怎么以小城故事书写大商场听说，怎么让“流量”变成“留量”，迈向长红之路。
打造场地特色IP
在县域旅游崛起的经过中，讲好“小城故事”、打造场地文化特色IP是第一步。
在河南省汤阴县，岳飞庙、羑里城等文化地标因影视作品的带动而走红，眩惑了稠密搭客前来。
正月初二（1月30日）上昼9点半，记者在岳飞庙门外看到，商圈的店主们还是早早生意，特色小吃、文创家具一字摆开，恭候着搭客们的到来，开启这座老城一天的吵杂。
在汤阴县城北向，与岳飞庙直线距离不到四公里的场地，是我国有笔墨记录的第一座国度监狱——羑里城，其又被称为文王庙，“五经”之首《周易》就降生在这里。
时下，羑里城因影视作品《封神第一部：朝歌风浪》《封神第二部：战火西岐》而成为搭客的打卡点。记者在羑里城看到，这里正在勾引羑里城文化举行情状剧扮演，区分是古装情状剧“渭水访贤”“至孝伯邑考”，技击情状剧“降龙十八掌”及古彩戏法“八卦至人索”。
来自北京、山东青岛的搭客告诉记者，深厚的文化底蕴是他们遴荐来汤阴县旅游的原因。
“面前，国表里搭客对中华传统文化抱有浓厚的酷爱，这是一些古城眩惑搭客的蹙迫成分。领有出奇文化历史底蕴的县城，需要深挖文化资源，作念好文化柬帖，这是县域旅游发展的一个蹙迫法子。”艾媒接头集团CEO兼首席分析师张毅暗意。
让“流量”变“留量”
县域旅游的崛起，不仅依赖于场地特色IP的打造，更在于怎么将“流量”转机为“留量”。
春节假期前后，四川省西充县以“庶民大舞台·秀雅中国年”为主题，筹划推出了“文化贺新春·习尚拜大年”巡游等活动。
正月月吉，记者在活动现场看到，一条长达数十米的“巨龙”面孔飞扬，引得稠密搭客蜂拥相随。“太震憾了，没念念到县城的新春习尚活动这样丰富，体验感齐全！”为深度感受巴蜀年俗，来自广东佛山的搭客郭星携一家四口专程前来，随从舞龙队伍穿梭于巷陌之间，千里浸式体验川蜀地面独到的新春年俗。
记者了解到，除年俗活动除外，看成当地的特色节会IP，西充县桃花季已贯穿举办十二届，如今活动式样日益多彩，涵盖桃花市集活动、“桃花开fun”音乐季、桃林徒步活动等。据西充县文化播送和旅游局有关认真东说念主先容，为摧残花期铁心，西充县正通过“赏花+”模式整合餐饮、文娱、文化体验等元素，造成吃住行游购娱完好意思链条，构建全域旅游新格式。
中国旅游谋划院院长戴斌暗意，面前，旅游破钞趋于感性，搭客愈加追求反内卷的生计任性感。但节沐日历间县域旅游的潮汐效应也需体恤，出门职责主说念主员、返乡省亲及住户走亲访友、约聚和参与千般习尚活动聚得快、游得快、散得也快，短期热度和低频破钞能否对县域旅游造成有用支执，还有待进一步不雅察。
多举措推动县域旅游发展
县域旅游的崛起，离不开基础设施的完善和县域招待才调的擢升。
2024年底，我国铁路生意里程已达16.2万公里，其中高铁4.7万公里。六通四达且不休完善的铁路集聚，镌汰了城市间的交通时长，大幅擢升了县域的可达性。以汤阴县为例，其素有“豫北要冲，四省大说念”之称，京广铁路、晋中南铁路、京港澳高速公路和107国说念等蹙迫交通主线在此交织，造成了六通四达的交通集聚。
同期，跟着新式城镇化的执续股东，县域交通、住宿条目权贵改善，中高端货仓加快干涉下千里商场，民宿慢慢擢升住宿体验，县域承载力和旅游事业水平较着擢升。
携程集团（以下简称“携程”）辘集首创东说念主兼董事局主席梁建章对《证券日报》记者暗意：“绿水青山要转机为金山银山，离不开高端住宿的助力。我国乡村地区在交通、基础设施种植等方面已赢得权贵发达，不外，在高端住宿产业方面，当今仍是我国乡村旅游发展的短板。加强高端住宿的种植，不仅能擢升当地的举座旅游品性和住宿业尺度，还能有劲带动当地经济的发展。”
中青旅控股股份有限公司首席品牌官徐晓磊对《证券日报》记者暗意，县域旅游商场的崛起不错归纳为以下几点：一是文化原土性挖掘更具特质，县域旅游性价比更高；二是交通及各项基础设施不休完善，提高了旅游的可到达性；三是县域方向地积极看成，在事业质地和家具营销方面作念出大量勤勉，擢升了旅游体验。
“奔县游”“小城游”热度上升，为各地开释破钞后劲、激活场地经济提供了全新旅途。
携程数据领会，前年五线及以下城市旅游订单同比增长近两成。汤阴县文广体旅局有关认真东说念主向《证券日报》记者先容，2024年，汤阴县旅游招待东说念主数达406.13万东说念主，同比增长38%，旅游概述收入17.8亿元，同比增长11.2%。
好意思团数据领会，2025年春节假期，县域地区餐饮堂食、悠闲文娱破钞同比区分增长24.0%、39.5%，增速高于世界平均水平。
不外，记者在看望中也宝贵到，县域游发展经过中也靠近一些挑战，如旅游家具同质化、枯竭相反性和竞争力等。那么，县域旅游应怎么走向“长红”？
在文化和旅游部世界民众文化发展中心乡村民众文化事业谋划院学术委员周海涛看来，以春节旅游破钞趋势来分析，县域旅游依然会是2025年的大势之一。多个预订平台的数据领会，县城的旅游破钞活力荒谬繁华，春节手艺县城高星货仓预订同比翻番，预订占比朝上连锁和低星货仓。各种成分催动下，2025年县域旅游依然值得被看好和体恤。
携程谋划院行业分析师方泽茜暗意，近几年，旅游家具快速迭代升级，县域文旅不休发展具有当地文化特色的景区及家具，为搭客带来新的感官及旅游新体验。2025年，县域旅游依旧后劲无尽，不错参照2024年的国法，靠场地特色、文娱献技先收拢年青东说念主的“眼球”，再由点及面发展为世界乃至海外的新兴文旅方向地。
关于怎么推动县域旅游产业发展，周海涛暗意，小县城念念作念好县域旅游这个课题，要津在于特色资源开导与产业和会，要依托习尚、生态资源打造相反化家具，幸免同质化、一窝风地盲目扈从。同期，要深挖文化底蕴，擢升基础事业才调，把县域旅游从吵杂转机为着实的产业。
旅游货仓行业高档经济师赵焕焱以为，要高度喜爱县域乡村生态环境的保护开云体育，充分激活生态资源价值，潜入挖掘县域内生态资源的景不雅魔力，将其打造为具有出奇悠闲和不雅赏价值的乡村旅游资源。
