□ 中国宏不雅经济研究院 徐 策中国经济信息网 赵 方开yun体育网
□ 在社会老龄化进度不断加深的配景下，银发消耗正逐渐崛起成为一支要害的经济力量。促进银发消耗不仅将提高老年东说念主的生活品性，提振消耗需求，还将拓展银发经济发展空间，为经济增长开辟新赛说念
□ 跟着生活不雅念的更新和生流水平的提高，老年东说念主的消耗结构与需求发生了深刻变化，呈现出品性化、多元化、个性化和便利化的脾气，正逐渐从以满足基本生涯需求为主转向追求更高品性的生活享受
□ 我国银发消耗正迎来黄金发延期，领有考究的基础要求和巨大的增量空间。翌日一个时期，要积极抢抓银发消耗灵验需求，强化紧要任务引颈，充分引发银发消耗后劲；强化紧要转换牵引，加速拓荒安全省心的银发消耗环境；强化紧要款式带动，推动银发消耗提档升级
面前，我国银发消耗在不雅念、模式和方式上呈现出权贵滚动。跟着数智时期的赋能，银发群体的消耗格式被极大引发，线上消耗水平权贵提高，消耗步履愈发呈现出“年青态”趋势。估量翌日，我国银发消耗市场后劲巨大，发展空间广博。在翌日一段时刻内，应积极把捏银发消耗的灵验需求，一方面，补王人现有短板；另一方面，前瞻性地布局并深度挖掘银发消耗的后劲，推动其赓续健康发展。
一、促进银发消耗对积极应酬东说念主口老龄化，推动产业升级具有要害意思
在社会老龄化进度不断加深的配景下，银发消耗正逐渐崛起成为一支要害的经济力量。促进银发消耗不仅将提高老年东说念主的生活品性，提振消耗需求，还将拓展银发经济发展空间，为经济增长开辟新赛说念。
（一）通过合理消耗提高生活质地，成为老年消耗群体的新消耗不雅念
国度统计局数据夸耀，为止2024年底，宇宙60岁及以上东说念主口3.1亿，65岁及以上东说念主口2.2亿，区分占宇宙总东说念主口的22%和15.6%。字据干系部门预测，到2035年，我国60岁及以上东说念主口将冲破4亿，占宇宙总东说念主口比例将非常30%。在新媒体环境下，老年东说念主对好意思好生活的追乞降向往越发突显。宠爱生活、享受生活，通过合理消耗提高生活质地，成为老年消耗群体的新消耗不雅念。老年消耗结构日益从生活必需品向健康、智能居品升级，从居品消耗向服务消耗升级；需求结构从最基本的广泛生涯型需求向享受型需求滚动。
（二）银发消耗成为拉动内需和促进经济增长的要害领域
跟着东说念主口老龄化的马上鼓励和老年东说念主口数目的不断增长，银发消耗对经济增长的撑持作用将越来越突显。《中国老龄产业发展及见解体系研究》夸耀，估量2030大哥年东说念主口消耗总量约为12万亿元至15.5万亿元，占宇宙GDP的比重将提高至8.3%至10.8%；到2050大哥年东说念主口消耗总量约为40万亿元至69万亿元，占宇宙GDP的比重将达到12.2%至20.7%。通过发展银发经济，灵验繁华银发居品和服务市场，引发银发消耗后劲，提高社会总需求，推动扩大内需政策胜仗实施，为构建新发展格式提供有劲撑持。
（三）银发消耗成心于促进银发产业多元发展、灵通银发供需新轮回
银发经济是一个多元化的产业体系，波及面广、产业链长，险些消散国民经济行业的统统类别。这种多元化的发展模式为银发产业提供了更广博的市场空间和发展机遇。发展壮大银发消耗，一方面要以需求牵引供给，积极复兴老年东说念主中枢温雅，满足各类养老需求，提高老年东说念主赢得感、幸福感和安全感；另一方面，要以供给创造需求，推动收场更高水平的动态平衡。
二、银发消耗的新脾气和新趋势
跟着生活不雅念的更新和生流水平的提高，老年东说念主的消耗结构与需求发生了深刻变化，呈现出品性化、多元化、个性化和便利化的脾气，正逐渐从以满足基本生涯需求为主转向追求更高品性的生活享受。
（一）不雅念滚动，消耗更戒备品性和个性
银发族主动进行健康照料，对保健居品的需求日益攀升。银发族在饮食上更戒备养分平衡和食材健康。京东消耗及产业发展研究院发布的《2024银发族消耗汇报》夸耀，2024年1月至9月，肠胃益生菌、保健酒、保健功能饮料、肠胃养护、鱼油等养分保健品成交额权贵高潮，同比区分增长了超10倍、368%、144%、70%和55%；组合泡酒药材、党参、菊花决明子茶等传统柔润品成交额增长较着，增幅均在60%以上。
银发族见解谄媚自我的体验和自我价值的抒发，在珠宝首饰、好意思妆护肤、解析等方面的消耗马上高潮。《2024银发族消耗汇报》夸耀，2024年1月至9月，银发群体购买抑遏、翡翠项链的成交额同比增长307%、132%；彩妆体验装、香水彩妆套装的成交额同比增长超10倍；壶铃、夹腿器、单杠、臂力器等健身器材销售额同比增长均在100%以上。此外，阿里健康研究院发布的《新老东说念主互联网健康消耗细察汇报》夸耀，“新老东说念主”购买彩瞳的东说念主数两年来增加近50%，其中女性占比近七成。
（二）模式升级，数智赋能使银发消耗格式空前
银发族愈加精深地照看我方的体魄和生活，不断提高对智能化、高品性适老居品的关注度。老年东说念主在生活材干随体魄机能零落而着落的同期，对体魄健康数据监控、智能而已招呼、智能安全、智能防走失等机灵化辅助居品的需求日益增加。《2024银发族消耗汇报》夸耀，2024年1月至9月，方便坐着沉进的助浴椅和功能多元化的电动床的成交额区分同比增长202%和152%；辅助安全的卫浴扶手和方便起夜的小夜灯的成交额均增长超40%。
积极拥抱科技新潮居品，银发族在潮水电器、电子居品方面的消耗增长颇为亮眼。《2024银发族消耗汇报》夸耀，2024年1月至9月，电蒸锅、电煮锅、电炒锅的成交额均收场多倍增长；智能浴室柜成交额增长277%。QuestMobile数据夸耀，银发东说念主群更偏疼国产手机品牌，以华为、OPPO为代表的国居品牌手机成为银发东说念主群的主要遴荐，相较于全网东说念主群高出10个百分点阁下。
（三）方式各类，线上消耗水平权贵提高
积极进步数字鸿沟，银发族变身“冲波涛东说念主”活跃在互联网。中国互联麇集信息中心发布的第54次《中国互联麇集发展情景统计汇报》夸耀，为止2024年6月，我国60岁及以上网民数目占举座网民比例达14.3%。京东调研收尾夸耀，60.7%的银发族平均每天手机上网时长非常3小时，网上购物、看新闻资讯、手机支付、刷视频已成为其恬逸文娱的主要方式。
银发族展现出遒劲的麇集恰当材干和对数字生活的格式，成为线上消耗增长的要害开头。在以年青用户为主的小红书平台，中老年新增用户的增长速率已非常其他年纪段。不幼年红书用户示意，家中父老都一经启动浏览和跟从小红书上的生活潮水和前锋审好意思，“种草”网红居品、打卡热点景点。《2024银发族消耗汇报》夸耀，2024年前9个月，银发族线上成交单量、购物用户数、成交金额较2019年同期区分增长238%、187%、105%，消耗增速不逊于年青东说念主，且购物种类也愈增加元化。
（四）步就职潮，银发消耗越来越“年青态”
一些过昨年青东说念主所特殊的消耗步履，正越来越多地被银发群体所承袭。《2024银发族消耗汇报》夸耀，年青东说念主中流行的户外露营风也刮向了银发族，比如野餐用品、帐篷、军迷装备等户外装备类品类销售增速终点亮眼。在服装类型及面容偏好上，银发群体热衷于解析恬逸套装、卫衣系列、冲锋衣等宽松忻悦的衣饰，高等灰色系、米色系、焦糖色、咖啡色等氛围感满满的棕色系成为其喜爱的面容。银发族和年青东说念主在护肤风气上也趋于一致，秉持极简护肤理念，戒备基础护肤、崇敬防晒、顾惜深度清洁。在科技居品方面，AI手机、具有健康监测功能的智高东说念主表或手环、折叠屏手机、智能扫拖机、绽开式耳机成为银发群体最为关注的科技新潮居品。
银发群体中潜入了不少“网红”，“带货”材干亮眼。秦巴奶奶、前锋奶奶团、只穿高跟鞋的汪奶奶、北海爷爷等“银发网红”火遍全网。领有约1500万粉丝的“汪奶奶”创下单场超500万元的直播带货销量获利，其背后展现了银发群体对潮水绪言的热忱，以及郁勃的银发消耗需求。《2024银发族消耗汇报》夸耀，2024年前9个月，拍立得凭借即时成像的特殊魔力受到了银发族的青睐，成交额同比增长165%；直播拓荒、数码相机成交额增长超100%。
（五）政策利好，为扩大银发消耗提供有劲撑持
连年来，中央政府、各部委以及场地政府均高度顾惜银发消耗的发展，纷纷出台了一系列扶直政策，以推动银发经济的高质地发展。
党的二十大汇报提议，“实施积极应酬东说念主口老龄化国度政策，发展养老行状和养老产业，优化孤寡老东说念主服务，推动收场全体老年东说念主享有基本养老服务”。党的二十届三中全会《决定》进一步提议，“积极应酬东说念主口老龄化，完善发展养老行状和养老产业政策机制”。2024年1月发布的《国务院办公厅对于发展银发经济增进老年东说念主福祉的意见》提议，促进行状产业协同，加速银发经济鸿沟化、门径化、集群化、品牌化发展，栽植高精尖居品和高品性服务模式，让老年东说念主分享发展遵守、安享幸福晚年，不断收场东说念主民对好意思好生活的向往。2024年6月，国度发展转换委等部门印发的《对于打造消耗新场景栽植消耗新增长点的措施》明确，要拓展银发消耗新场景。2024年8月，《国务院对于促进服务消耗高质地发展的意见》提议，鼎力发展银发经济，促进机灵健康养老产业发展，鼓励各人空间、消耗阵势等无扼制拓荒；勾通老旧小区校正、完满社区拓荒、社区生活圈拓荒、城市社区镶嵌式服务要领拓荒，优化养老服务要领布局。
从场地层面看，北京、山西、内蒙古、贵州等地提议鼓励各人空间、消耗阵势等无扼制拓荒。江苏提议扶直各地披发银发消耗券、体验券，并指令电商平台、大型商超诞生银发消耗专区。福建提议推动老年用品和服务供给，发展社区便民服务，扩大老年助餐服务。山东饱读舞企业在智能医疗辅助器用、智能康复等领域与院校、病院聚拢开展协同立异，丰富居品体系，并引发老年用品消耗潜能。
三、银发消耗将迎来前所未有的发展空间
估量翌日，跟着东说念主口老龄化进一步深化，现行的银发消耗将向以“全人命周期健康为中心”确立资源滚动，与进入备老阶段、健康老年阶段、失能半失能阶段相匹配的不同档次的消耗市场将迎来前所未有的发展空间。
（一）提前筹画退休生活，钞票储备、健康照料需求增漫空间大
跟着老龄化的赓续深化，养老已不再仅是老年东说念主需要面对的问题，在未老阶段进行物资和钞票储备，以及健康照料，一经成为不少中后生东说念主的共鸣。
养老钞票照料市场远景广博。为收场体面的养须生活，中后生东说念主已启动提前为老年生活进行钞票筹画，探索多元化的养老钞票储备渠说念：一是不断增加对始终、褂讪的养老基金清楚居品的需求；二是赓续扩大对养老保障居品的需求。宇宙老龄工作委员会预测，到2030年我国待业金融市场鸿沟将达到22.3万亿元。
健康照料市场鸿沟将赓续增长。跟着生活环境和工作的变化，中后生群体也面对各式健康挑战。他们坚决到防护胜于调养，提前进行健康照料是保持翌日生活质地的关节。这一滑变使康养市场的受众基础得以拓宽，也为市场的发展注入了新的活力。翌日，以健康照料、养分膳食、健康体检等为主要产业的健康照料市场需求将逐渐开释。《中国养分健康食物行业蓝皮书》预测，2027年养分健康食物行业鸿沟将非常8000亿元。前瞻产业研究院预测，到2029年，健康体检市场鸿沟将达到3916亿元。
抗衰行业将展现出巨大的发展后劲。跟着东说念主们生活方式的更变，皱纹、色斑和肥美等健康好意思容问题将日益杰出，东说念主们对医疗好意思容服务的需求将不断增加。中研普华产业研究院预测，2030年我国医好意思市场鸿沟有望达6382亿元。
智能家居行业需求增加。跟着物联网、东说念主工智能、大数据等时期的快速发展，中后生群体愈加关注科技在养老领域的诈欺，以期享受愈加通俗、高效的老年生活。前瞻产业研究院预测，到2029年，我国智能家居市场鸿沟将达1.09万亿元，为家电、科技企业与智能家居企业加速布局智能生态系统拓荒提供机遇。
（二）追求老有所乐、老有所学、老有所为，享受型、发展型、参与型消耗蕴含重大市场增量
以50后、60后为代表的新一代银发族，消耗意愿和材干不断增强，消耗需求日趋多元化，追求老有所乐、老有所学、老有所为，消耗不雅念从基本保障型转向享受型、发展型和参与型。
老年健康服务的需求将赓续增加。老年东说念主因生理功能减退、代谢功能混乱及免疫力低下，易患各式慢性疾病，对医疗、康复、照看等服务的需求日益增多。中研普华产业研究院预测，到2029年，我国老年健康服务行业的市场鸿沟将达到3.5万亿元，年均增长率将达到15%。
素养文化文娱需求将呈现闹热发展态势。跟着我国文化产业的快速发展，退休老年东说念主的精神文化需求将呈现闹热发展态势，非常是低龄、健康老年群体，他们对旅游出行、健身、电子文娱等方面的需求日益郁勃。中国老龄科学研究中心《中国老龄产业发展汇报》预测，2030大哥年素养文化文娱消耗市场将达到11万亿元，翌日市场空间巨大。
机灵健康养老居品需求将加速增长。跟着银发市场的不断扩大，机器东说念主和智能时期将在养老服务中发达越来越要害的作用。机器东说念主不错辅助老年东说念主完成广泛生活照料、健康监测等任务，削弱家庭和社会的养老包袱。同期，智能衣裳拓荒、而已医疗等新兴时期也将为老年东说念主提供愈加通俗和高效的健康照料服务。《2023年中国可衣裳医疗拓荒行业概览》预测，到2026年我国可衣裳医疗拓荒市场鸿沟可达330亿元。据专科辩论机构预测，到2027年我国度庭智能机器东说念主市场鸿沟将接近3000亿元。
服务型住宅将成为养老地产的要害业态。跟着子女抚养老东说念主压力增加，传统居家养老启动难以消散老年东说念主的基本生活和医疗需求，为养老想象的服务型住宅将成为翌日养老地产的要害业态。据尚普辩论预测，到2027年我国服务型住宅市场鸿沟将达到2.7万亿元。
（三）养老照料和心思奉陪将是老年东说念主要害的消耗需求
据干系部门测算，到2035年，我国失能老年东说念主数目估量将达到4600万。妥善责罚这一群体的照护问题，不仅关乎国度发展的全局，更是保障亿万匹夫福祉的关节所在。
老年照护行业将迎来更多的发展机遇。失能老年东说念主照护是失能老年东说念主终点家庭的刚需，亦然缓解全社会养老服务惊惶确当务之急。强化以失能老年东说念主照护为重心的基本养老服务，是新期间养老服务的中枢职责之一。跟着社会对老年照护服务结实的提高和需求的增加，老年照护行业将迎来更多的发展机遇。政府和社会本钱对老年照护行业的干涉将赓续增加，为行业的发展提供有劲的扶直。
康复辅助器用市场后劲巨大。《新期间中国东说念主口老龄始终趋势预测》夸耀，跟着医疗卫生水平大幅提高，翌日东说念主均预期寿命相较当下至少提高2岁，休养康复和照看调养将成为提高晚年生活品性的要害阶梯，这将带动康复辅助器用市场的鸿沟不断扩大。中投产业研究院预测，2027年我国康复辅助器用市场鸿沟将达到1.11万亿元。翌日，康复辅助器用将与智能传感器、物联网、大数据等时期胶漆相投，朝着智能化的标的发展。
医疗器械行业发展远景广博。前瞻产业研究院预测，到2029年我国医疗器械行业市场鸿沟或将接近2.4万亿元，年复合增速达到16%。翌日，跟着老年群体需求档次的不断升级，家用医疗器械行业将在时期立异、居品立异、居品品性等方面进一步发展，推动老年东说念主的健康监测、家庭照看、康复理疗、辅助出行等居品更新换代。
简单疗护服务需求愈发要害。简单疗护服务需求在东说念主口老龄化和慢性疾病发病率居高不下的配景下权贵增加。但是，日益增加的需求与骨子提供的服务之间存在较大缺口，夸耀翌日我国简单疗护市场还有很大发展空间。
四、以银发消耗为抓手引发消耗市场巨大后劲
面前，我国银发消耗正迎来黄金发延期，领有考究的基础要求和巨大的增量空间，但仍面对居品供给难以充分满足需求、银发群体数字化消耗受限等挑战。翌日一个时期，要积极抢抓银发消耗灵验需求，在补王人短板的同期，强化紧要任务引颈，充分引发银发消耗发展后劲；强化紧要转换牵引，加速拓荒安全省心的银发消耗环境；强化紧要款式带动，推动银发消耗提档升级。
（一）强化紧要任务引颈，充分引发银发消耗发展后劲
一是优化银发消耗居品供给。赓续提高适老化无扼制交通出行，推动康复辅助器用升级；发展健康照料、养老监护、心思慰藉类智能居品，提高老年用品市场供给质地；试验康养、慢游、家庭游、怀旧游、错峰游等旅游居品，推出更多合乎老年东说念主的优质戏曲、曲艺、字画等文化居品。
二是积极指令扩大银发消耗需求。指令电商平台、大型商超举办银发主题购物节，扶直诞生银发消耗专区；优化提高老年助餐服务，饱读舞有要求的场地勾通经济发展水谦虚财力情景，予以老年助餐服务机构一定的运营补助或详尽性奖励补助，并按章程对享受助餐服务的老年东说念主予以补贴或披发老年助餐消耗券。
三是赓续优化银发消耗环境。加速消耗阵势适老化校正，饱读舞阛阓、超市等开设老年专区或通俗窗口，提高老年东说念主消耗便利度；饱读舞养老机构与医疗卫盼望构通过毗邻拓荒、签约调解等方式满足老年东说念主健康养老服务需求，饱读舞有要求的医疗卫盼望构将服务延长至社区和家庭。
（二）强化紧要转换牵引，加速拓荒安全省心的银发消耗环境
一是严格管控居品性量，提高消耗体验忻悦度。以老年群体服装衣饰、助听器、康复稽察居品等为重心，庸碌开展质地提高手脚；广泛监管实行台账化动态照料，强化门径引颈，有劲提高老年居品性量，把好居品性量出厂关。
二是严厉打击涉老拐骗，调解老年消耗市场的褂讪与安全。不断完善干系的法律律例，加大对老年消耗诓骗的打击力度；照章严厉打击以养老之名侵害老年消耗群体正当权柄的各类拐骗犯罪，提高罪人成本；不断加强宣传素养，提高老年东说念主消耗防骗坚决；建立健全老年东说念主消耗维权机制，为老年东说念主提供通俗、高效的维权服务，切实调解其正当权柄。
（三）强化紧要款式带动，推动银发消耗提档升级
一是鼓励适老化校正工程。鼓励各人空间、消耗阵势等无扼制工程拓荒；开展居家适老化校正，饱读舞老旧小区加装电梯、家庭配备智能安全监护拓荒；开展数字适老化材干提高工程，鼓励互联网诈欺校正，保留波及老年东说念主的高频事项线下服务。
二是强化科技立异在银发经济领域的诈欺。聚焦康复辅助器用、机灵健康养老等关节领域开yun体育网，布局一批具有前瞻性和政策性的科技攻关款式；通过中央财政科技预料打算，加大对银发经济科研举止的扶直力度，提高自主立异材干。同期，进一步增强产业高质地发展专项资金和政策性新兴产业发展专项资金对银发经济的扶持，推动产业升级和立异发展。
